青青稞酒借力劲牌无望 4.8亿定增+网红直播“自救”
摘要 【青青稞酒借力劲牌无望 4.8亿定增+网红直播“自救”】“公司控股股东华实出资质押的股份现在不存在平仓危险,也不会导致公司实践操控权发生改变。”6月3日,青青稞酒(002646.SZ)在布告中如此阐明。记者注意到,华实出资在6月2日刚对一批股票免除质押,与此一起再次质押8750万股。到6月3日布告日,华实出资持有青青稞酒61.41%的股票中,处于质押状况的股票占其所持股份份额为67.95%,这一质押份额一度挨近100%。(我国运营网)   “公司控股股东华实出资质押的股份现在不存在平仓危险,也不会导致公司实践操控权发生改变。”6月3日,青青稞酒(002646.SZ)在布告中如此阐明。  记者注意到,华实出资在6月2日刚对一批股票免除质押,与此一起再次质押8750万股。到6月3日布告日,华实出资持有青青稞酒61.41%的股票中,处于质押状况的股票占其所持股份份额为67.95%,这一质押份额一度挨近100%。  面临大股东不断质押股票来偿还债款的困境,等不来输血的青青稞酒只能经过定增4.8亿元的方法,来处理现金流的当务之急。为改变成绩下滑趋势,青青稞酒方面回复出资者时表明,公司现在正在着力探究经过直播途径推行产品,以及在出产车间改造直播基地。  可是青青稞酒与劲牌有限公司(以下简称“劲牌”)的协作仍未有突破性发展,针对近期撒播劲牌将举牌青青稞酒事宜,青青稞酒方面表明以“信息发表为准”,详细细节到发稿并未对《我国运营报》记者作出回复。  “青青稞酒与劲牌之间的协作,是一种品牌优势与途径优势彼此结合的战略考量,是希望使用劲酒的全国性网络,推动青青稞酒生态概念来完结泛全国化布局。”白酒职业专家蔡学飞告知记者,青稞酒是十分小众的品类,需求强化顾客教育,特别是现在顾客年代,仅仅依托劲酒途径来拓宽商场的方法不只本钱高,作用也很有限,要点仍是使用产区优势来加强品类教育,构成差异化的顾客口感。  4.8亿定增“解渴”  两天之内,青青稞酒控股股东华实出资的股票质押份额大起大落。  6月2日青青稞酒发布布告称,近来收到控股股东华实出资告诉,华实出资将其持有的青青稞酒股份8750万股处理了质押。由此,大股东华实出资持股的质押份额高达96.9%。但第二天,青青稞酒又发布布告称,华实出资对部分股份处理了免除质押。由此,其质押份额下降为67.95%。  多轮质押的背面,是华实出资成绩的下滑以及债款高企。财报显现,华实出资在本年1~3月的净利润为-2564.34万元。到6月1日,华实出资各类告贷总余额为14.18亿元,其间未来半年到期的告贷余额为7.88亿元。  明显,大股东已无暇顾及亟待输血的青青稞酒。青青稞酒财报显现,本年一季度末,公司运营活动发生的现金流净额为-9897万元,与上年同期相比削减1620.73%。  与此一起,青青稞酒的净利润则呈现下滑趋势。2014~2018年,青青稞酒净利润分别为3.17亿元、2.31亿元、2.16亿元、-9416万元、1.08亿元。在2018年扭亏之后,2019年重归下滑的局势。公司财报显现,2019年运营总收入为12.54亿元,比上年同期下滑7.04%;归属于上市公司股东的净利润为3611.83万元,比上年同期下滑66.42%。  为处理当务之急,5月29日,青青稞酒发布布告称,拟非公开发行征集资金总额不超越47579.6万元(含本数),扣除相关发行费用后拟用于1.73万吨优质青稞原酒陈化老熟技改项目、营销网络建造项目、青稞酒研制及检测中心建造项目、青稞酒信息化建造项目、青稞栽培基地建造项目和弥补流动资金。  “因为公司现在优质青稞原酒陈化老熟储能缺乏,限制了公司中高端产品品质的充沛完结。经过本项意图施行,能够进步优质青稞原酒质量,为公司中高端产品品质的充沛完结供给保证,增强顾客认可度,夯实公司在青稞酒职业的龙头位置,助力公司品牌形象晋级战略的施行。”青青稞酒方面如此表明。  在蔡学飞看来,现在青青稞酒的海拔系列以及生态系列都是其间心产品,具有必定的品类优势。可是自2016年我国酒类全体进入消费晋级的揉捏与分解的布景下,其间高端产品商场操作有必定滞后性,导致全体产品矩阵不行完好,必定程度上影响了全体企业发展。  靠不上的劲牌  “以公司信息发表为准。”青青稞酒方面如此表明。  让出资者等候的音讯是:劲牌是否会举牌青青稞酒。究竟两边协作已有4年之久,可是至今未有实质性的协作音讯。  早在2016年6月,青青稞酒与毛铺酒业有限公司、西藏奇正健康科技有限公司联合出资建立了西藏纳曲青稞酒业有限公司(以下简称“纳曲青稞酒”),可是公司建立至今4年来,纳曲青稞酒并未给青青稞酒带来成绩添加,反而成为连累。相关数据显现,2019年完结营收2698万元,亏本1559.73万元。  此外,作为劲牌以及毛铺苦荞酒、湖北正涵出资有限公司(以下简称“湖北正涵”)实践操控人的吴少勋,关于青青稞酒的战略出资也一向未有大动作。2019年5月22日,青青稞酒布告称,湖北正涵拟受让华实出资持有的青青稞酒3%股份,成为青青稞酒的战略股东。尽管这以后受让完结,但在上一年11月18日,青青稞酒布告称,其控股股东华实出资决议提早停止减持方案。  此外,依据两边战略协议,“两边将充沛发挥自身的优势,整合各方资源,就公司产品研制、推行、营销、商场拓宽、途径建造、人才培养等方面进职事务协作”。为此,早在2018年7月,青青稞酒聘任鲁水龙、张芬军成为公司的副总经理。相关材料显现,俩人均在劲酒担任过区域营销总监等相关职务。  记者注意到,在5月12日举办的2019年度报告网上阐明会上,青青稞酒清晰其与劲牌的协作内容仅为纳曲青稞酒项目,并且纳曲青稞酒没有同劲牌和青青稞酒旗下的天佑德同享途径的方案,也暂无其他协作的方案。  “关于劲酒而言,更多的是未来或许借壳青青稞酒,是从本钱层面考虑战略协作的问题。”食物工业专家朱丹蓬剖析以为。  为此,青青稞酒在安身青海的一起,正发力全国。“其将甘肃作为开辟的第二依据地商场,将宁夏和陕西商场作为培养型商场,此外在山东、河南及浙江、江苏等援青区域寻找机会型商场,公司以产品盈亏平衡点为最基本要求,逐渐缩短省外途径型运作商场,保证省外区域盈余。”青青稞酒方面此前对本报记者介绍。  依据其财报显现,2019年公司在青海省外商场营收3.12亿元,稍微添加1.83%。可是在青海省内营收为8.86亿元,反而下滑13.47%。  发力网红直播  “公司还方案把传统工艺酿制车间改构成一个融入青海元素的直播基地,约请更多网红走进酒厂进行直播。”6月2日盘后,青青稞酒方面在深交所互动途径上表明。  依据财报显现,2019年青青稞酒在电子商务途径的出售额只要6626万元,占总营收的份额仅为5.28%。但实践上,青青稞酒在电商途径的出资却并不少。  早在2015年,青青稞酒收买了酒类电商途径中酒年代,其时企图打通线上出售途径,与公司线下营销途径构成互补来添加成绩。但中酒年代的成绩一向处于亏本状况。2017年因其构成的1.79亿元的商誉减值预备导致当年呈现上市首亏;2018年继续亏本,亏本额度到达2184.81万元;2019年亏本1722万元,公司的净财物已然成为-1.84亿元。  就此,青青稞酒方面在2019年度网上阐明会上清晰表明,针对中酒年代,青青稞酒尚无出售亏本财物的方案。至于中酒年代事务将怎么调整,青青稞酒方面未给予记者回复。  但电商途径一向是青青稞酒营销途径革新的重要通道。为此,青青稞酒方面近来提出将发力网红直播:公司首要经过经销商和直营途径进行出售,正积极探究经过直播途径推行公司产品,现在占比不大,不存在依托直播进行出售。现在,青青稞酒已经在天佑德的淘宝旗舰店开通了直播间,还与快手主播等协作直播卖货。6·18期间,青青稞酒将与快手网红、淘宝主播等协作直播卖货。  对此,蔡学飞以为,直播仅仅视频年代流量的一种表现形式,自身并不能带来继续销量,酒类企业更多的是应该把资源聚集到产品品质提高与顾客口感教育层面。  “网红直播、新零售,是根据企业的品牌有必定的影响力,有途径的广度和深度,这样才能够如虎添翼。”朱丹蓬表明,假如要依托网红直播来济困扶危,推动大幅度的、安稳的、长时间的成绩添加和回暖,是底子就不或许的一件工作。(文章来历:我国运营网)

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